Las investigaciones de mercado son esenciales para las empresas pues proporcionan a los tomadores de decisión información clave sobre los consumidores, lo que es crucial en procesos como el desarrollo de productos, la segmentación de mercados, la fijación de precios, las estrategias de marketing y la detección de oportunidades de crecimiento. En este espacio exploraremos cómo MAXQDA permite a los investigadores integrar datos de diversas fuentes y proporciona herramientas para mejorar la comprensión y evaluación de estrategias actuales. Estos procesos analíticos tienen un gran potencial para anticipar las necesidades futuras del mercado.

Investigadores, docentes, tesistas y profesionales de todas las áreas interesados en aprender sobre metodologías cualitativas para el análisis de información.

Exponer a los participantes las ventajas y beneficios significativos de utilizar MAXQDA en el contexto de investigaciones de mercados, destacando cómo esta herramienta optimiza el análisis de datos cualitativos y la comprensión profunda de los insights del mercado.

• Sobre las investigaciones de mercado
• Importación de información
• Herramientas de exploración automatizada
• Análisis y consultas de información
• Herramientas visuales
• Preguntas de las y los asistentes.

Flávia Roberta Babireski
Científica social y política, doctora en Ciencia Política. Investigadora cualitativa con más de 10 años de experiencia en análisis de datos, documentos, entrevistas y grupos focales. Instructora del Portafolio Cualitativo para Software Shop en Brasil.

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